——记“琵琶情”商标品牌创始人，山东君子来酒业有限公司、枣庄铁道游击队酒业有限公司董事长陈俊义、总经理陈新新
婧雅Z
西边的太阳快要落山了，
微山湖上静悄悄。
弹起我心爱的土琵琶，
唱起那动人的歌谣……
在鲁西南地区、在神州大地上，《弹起我心爱的土琵琶》动人歌谣、“铁道游击队”传奇故事，广为传颂、催人奋进。其中一群人，在“铁道游击队”事迹感召下，用毕生的奋斗，矢志不渝，续写着一只“土琵琶”、一瓶“英雄酒”、一生“品牌情”新的传奇篇章。
智勇双全的“土琵琶”
“恨不抗日死，留作今日羞。国破尚如此，我何惜此头”。
那是一个烽火连天、狼烟四起的年代，全国民众众志成城、视死如归抗击日寇。
在枣庄，一支由中国共产党领导的八路军“一一五师苏鲁支队”鲁南铁道游击队，聚集了当地煤矿工人在内的一群热血青年。
“截军列”“打洋行”“上济南”“下徐州”……他们活跃在千里铁道线上，打得日伪军魂飞胆丧，老百姓称他们为“飞虎队”。不仅如此，他们还开辟了华中、山东赴延安的通道，在枪林弹雨、风险万千的情势下，护送刘少奇、陈毅、罗荣桓、肖华等千余名指战员安全过境到达延安。
1956年，伴随着《铁道游击队》电影的拍摄，一首旨在通过山东民歌风格展现游击队员革命乐观主义精神的歌曲——《弹起我心爱的土琵琶》诞生了。其节奏从抒情慢板跳进到铿锵快板，表现了游击队员在艰苦环境中的坚强意志和乐观精神，是当代中国抗日战争题材电影插曲的经典作品之一。
英雄来自人民，英雄为了人民。风雨历险、历时七年，这只“土琵琶”，在极其艰难危险的环境中，激励着游击队员们始终战斗在抗击日本侵略者最前线。他们智勇双全，有力配合了主力部队的对日作战，创造了具有传奇色彩的惊天地、泣鬼神战绩，奏响了抗战历史上一曲最嘹亮、最壮丽的战歌。
爱屋及乌、物物有情。从此，生活在这里的人民对这只“土琵琶”情有独钟、倍感自豪、格外珍重。
少年陈俊义就是其中之一，他从小听着父辈讲述铁道游击队的故事长大，做梦都在“扒火车”“打鬼子”，一颗爱党爱国爱军队的情怀深深根植在心灵深处，决心要为弘扬家乡铁道游击队精神做点有意义的事情。
百姓心中的“英雄酒”
念念不忘，必有回响。
经过多方考察和调研，陈俊义发现家乡有莲青山优质的水资源、自己有酿酒大师的好朋友、百姓有需要本地好酒的需求，更重要的是自己有一颗弘扬英雄故乡文化的英雄情怀。
说干就干，不扯闲篇。在亲友支持下，陈俊义东挪西借，凑够了本钱，他带领家人自己动手搬砖砌瓦、修建厂房。
“在战争中学习战争”“在酿酒中学习酿酒”。20多岁的陈俊义边干边学，边学边干，边总结边提高，不知熬了多少个不眠之夜，不知经历了多少次“轻伤不下火线”，也不知“出发”到了多少个城市和酒厂……经过一年多的辛勤探索，公司生产、经营、管理等逐步规范化科学化。
特别是他们改良优化研发的地瓜烧酒，以枣庄地区主要粮食作物地瓜为原料，融合传统工艺，精工酿制而成。地瓜，又称山芋、红薯，含有丰富的糖质、维生素和矿物质、食物纤维等。其特点是，不口干、不头疼，经典瓶形，简单包装，大众口感。
为了打造好这瓶“英雄酒”，在全力以赴做好品质同时，陈俊义冥思苦想品牌命名。
机遇的青睐，往往在平常努力中。1995年，枣庄某酒厂，依法转让一件“铁道游击队TIEDAOYOUJIDUI及图”商标，经国家行政机关核准，陈俊义依法受让了这件他梦寐以求的商标。
灵感的瞬间性，往往在不经意间。一次，陈俊义在最喜欢哼唱的《弹起我心爱的土琵琶》中受到启发——再起个“琵琶情”的品牌名称怎么样？查阅史书，他了解到，在古诗词中，琵琶常作为相思与深情的象征，尤其在文学与音乐中成为情感载体。如宋代文人借琵琶抒写个人情绪——“琵琶流怨，都入相思调”，将离别之情融入琴声。
铁道游击队队员的“琵琶情”，则不仅是个人与亲人的离别思绪情、自己的儿女相思眷恋情，更多的是国泰民安情、民族大义情、人间团圆情，具有深刻的内涵和丰富的寓意，是个好名称。
商品未动，商标先行。很快，陈俊义在第33类“酒”等商品上申请注册了“琵琶情”商标。作为国家核准注册商标，正式进入百姓生活和商业活动中的，他们还有“君子来”等系列商标。产品包括地瓜烧酒、英雄醉、高粱王等浓香型、芝麻香型系列白酒，设计元素有“火车头瓶型”“手雷瓶”等，独创原创的还有柳编等文创产品，助力以红色文化为基础打造现代文旅品牌。
随着事业发展，2011年，陈俊义成立枣庄铁道游击队酒业有限公司；2023年，成立山东君子来酒业有限公司，启动年产800吨固态发酵白酒基地建设项目，得到政府大力支持，解决200多人就业。
弥足珍贵的“品牌情”
“酿酒、卖酒，是生意，更是情怀。”
“商标品牌，是商业标识，亦是文化符号，更是情感寄托。”
“在粮食匮乏的抗战期间，地瓜烧酒为普通老百姓和游击队员提供了一种物美价廉的白酒，陪伴他们度过了那段艰苦卓绝的峥嵘岁月。为了子孙后代幸福生活，他们付出了巨大牺牲。我们一定要做好这款酒，做好这件事。”
30多年来，陈俊义对做人做酒做文化的感悟愈发深刻。他经常对儿子陈新新讲到上述三句话。
雄碑高耸立山间，亭台各异山腰缠。更喜临山层层绿，铁道英烈展笑颜。
为了宣传铁道游击队事迹、弘扬铁道游击队精神，对外，陈俊义带领儿子陈新新，积极参与铁道游击队纪念园建设维护和项目规划提升工作；每年带领员工前去瞻仰革命先烈，邀请纪念园讲师赴公司开展优良传统教育；携手文旅部门以及铁道游击队创始人之一——王志胜（王强原型）的长子王金国等，一起制作宣传海报，走进中小学校、厂矿企业等，宣讲铁道游击队故事，开展国防知识教育，做好红色文化传播。
对内，他们对员工的入职培训，除了常规的工艺技术、安全质量、厂规厂纪等，还有雷打不动的一条，就是要求人人做到“三个自觉”：即人人自觉熟悉铁道游击队的故事，人人自觉讲述铁道游击队的事迹、人人自觉弘扬铁道游击队的精神。每个人都要牢记自己是英雄故乡的传人，自觉做英雄精神的信仰者传播者实践者。
弘扬好英雄精神，才能更好助推企业发展；企业发展好，才能更好弘扬英雄精神。
90后陈新新，在学习中成长，在成长中提升。他深刻把握这一辩证哲理，充分认识到自身品牌的红色传承责任，对产品质量和营销始终坚持精益求精和有所为有所不为。他总结的“注重特色、细分市场、强势铺市……”等“七大创新营销资源”，在多个商业活动中取得良好收益。同样，面对个别有损或恶搞革命先烈、英雄形象的行为，再赢利的合作模式，他也坚决拒绝。
实践证明，“铁道游击队TIEDAOYOUJIDUI及图”“琵琶情”等商标品牌对弘扬铁道游击队正面形象起到了正向推动作用，赢得政府和群众一致好评。其产品，先后被枣庄市政府等表彰为“最具地方代表性产品”；其品牌，被收录《全景枣庄》书籍；2020年，其应邀参加第14届（山东）国际酒业博览会；2021年至今，其陆续获得各类奖项10多个，比如2023年获得第23届中部（长沙）糖酒食品博览会最具潜力品牌奖，2024年获得第十届中国（临沂）糖酒商品交易会金凤凰奖，2025年被当地市场监管部门推荐参加“2025地理标志产业发展交流大会”，受到广泛关注。
酿好酒、做好人、办好事。在扶贫助困的公益事业中，在疫情防控的紧急关头，在枣庄市第二届人文艺术作品大赛等活动中，他们一方面捐款捐物，一方面出人出力，其事迹多次被《枣庄日报》、山东卫视等报道。
爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。陈俊义父子始终高举尊崇英雄、宣传英雄、争做英雄的旗帜，在促进红色纪念品、民间手工艺品，从作品到产品再到商品转换过程中，推动红色基因的传承，以此实现品牌价值和社会价值双重效应。
历史长河奔腾不息，凝结着永不磨灭的英雄记忆。以“琵琶情”致敬英雄，以“铁道游击队”精神激励英雄。
站立在英雄故乡广袤的土地上，吸吮着英雄情怀丰厚的养分，我们的祖国必将英雄辈出、蒸蒸日上。
新时代，续写英雄的故事，每个人都义不容辞、责无旁贷，一代一代、永不懈怠。
（文中图片等资料由主人公提供）